Unilever Việt Nam trong thời gian qua đã nhận thấy họ cần phải phân bổ ngân sách lăng xê hợp lý hơn từ những chuyển động của người tiêu dùng
Hiện ra từ chiếc camera smartphone trên màn hình. Theo quy luật, ở đâu có người tiêu dùng, ở đó có mặt các nhãn. Cách đây vài năm, AR hãy còn được nhắc đến như một câu chuyện cổ tích, thì nay đã được dùng khắp nơi. Các chuyên gia tiếp thị đang nói đến thiên hướng “lo-so-mo” của ngành lăng xê, tức là địa phương - mạng từng lớp - mobile.
Các nghiên cứu thị trường cho thấy lượng cư dân trên cộng đồng mobile Internet đã phát triển nhanh chóng và hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi khi họ dành bốn giờ rưỡi mỗi ngày cho việc lướt web trên mobile, trong khi thời gian xem ti vi chỉ khoảng 2-3 giờ.
Truyền hình, dù vẫn ở vị trí thứ nhất, nhưng xu hướng đang giảm. Hệ thống sosmart. 000 nhà xuất bản các ấn phẩm điện tử hàng đầu lấp khắp Việt Nam. Còn nghiên cứu mới nhất của Google về thị trường smartphone ở Việt Nam cho ra một kết quả khả quan: 95% người được hỏi trả lời họ để ý đến quảng cáo trên điện thoại di động. Một nghiên cứu cho thấy quảng cáo trên Internet năm 2006 đạt thị phần khoảng 0,2%, tăng lên 1,9% năm 2010 và nối tăng chậm, dự báo năm nay có thể đạt mức 3,6% với khoảng 37 triệu đô la Mỹ.
Chiếc điện thoại là vật trước hết mà một người vừa ngủ dậy vớ lấy, là thứ rút cục anh ta xem trước khi đi ngủ. Vn kết nối với hơn 1. Sosmart. “Kênh lăng xê truyền hình không còn được chú trọng nhiều như trước nữa. Phi Tuấn Vespa Việt Nam đang thực hành một chiến dịch mobile marketing 46 khá độc đáo.
AR là một dụng cụ đắc lực đang được nhiều nhà lăng xê và nhãn hàng nhắm tới. Hơn hai phần ba cho biết họ đã dùng màn hình thứ hai này nhiều lần trong tuần trong suốt quí đầu năm 2013. Gió đã xoay chiều và xuôi theo bước chân người tiêu dùng.
Hãng xe máy từ Ý - Vespa Việt Nam, đang thực hành chiến dịch quảng cáo khá độc đáo.
Theo khảo sát gần đây của Nielsen đối với những người sử dụng thiết bị kết nối, gần một nửa người sử dụng điện thoại sáng ý - smartphone (46%) và máy tính bảng (43%) cho biết họ sử dụng thiết bị di động như màn hình thứ hai trong khi theo dõi ti vi hàng ngày. Ở đó, người nhận lăng xê sẽ bị cuốn vào một thế giới sống động hình ảnh, những trò chơi đơn giản mà hấp dẫn, những đoạn video vui nhộn, những clip giới thiệu hút.
Cần những sáng tạo thay những mẩu tin nhắn bằng những loại hình lăng xê mới. Cú hích P&G Tin về công ty ngành hàng tiêu dùng Procter & Gamble Global (P&G) đang sử dụng khoảng 25-35% ngân sách tiếp thị cho các hình thức quảng cáo số mang lại sự phấn chấn cho những người làm tiếp thị. Trên một thị trường hơn 1 tỉ đô la Mỹ, doanh số quảng cáo số (bao gồm quảng cáo mobile) như thế chưa thể gọi là cao.
Đã có nhiều doanh nghiệp đang dự vào “cuộc chơi” mobile ở thị trường Việt Nam, trong đó đáng để ý là hệ thống sosmart adnetwork ( www. Một chiến dịch thành công cần phải đến đúng đối tượng, đúng nơi, đúng lúc và tạo được sự hứng để lôi kéo người dự.
Các nhà cung cấp giải pháp như GFM cũng đã sẵn sàng cho cuộc chơi mới. Trong khi đó, ở các thị trường đang phát triển, lăng xê trên truyền hình vẫn chiếm thị phần lớn còn quảng cáo trên mobile rất ít.
Nền móng này rất quan trọng để doanh nghiệp có thể tăng độ phủ đến khách hàng, nhưng quan trọng hơn, GFM có dụng cụ Point sử dụng công nghệ Augmented Reality (AR) để gia tăng hiệu ứng của quảng cáo.
Quan yếu hơn, lăng xê trên mobile đo lường được chiến dịch của mình trên chính thời gian thực. Ắt chi phí cho một chiến dịch như vậy kéo dài chừng vài tháng chưa bằng một mẩu quảng cáo 30 giây xuất hiện trên truyền hình. Theo Google, khoảng 20% dân số Việt Nam đang dùng smartphone. Hệ thống này hiện có đến 15 triệu người dùng với lưu lượng truy cập ngày nay đã lên đến 700.
Sosmart. 21 triệu người đã sử dụng mobile Internet trên tổng số hơn 32 triệu cư dân mạng ở Việt Nam - một con số lớn. Vn ). Các chiến dịch của các nhãn hàng lớn vẫn đang được dùng trên các kênh truyền thông khác nhau, nhưng mobile đang ngày càng được lòng các nhà sản xuất bởi khả năng kết nối cũng như khả năng đem đến sự tương tác hứng thú, cuộn người tiêu dùng của công nghệ.
Thị trường quảng cáo Việt Nam, theo Công ty Nghiên cứu thị trường Kantar Media, nửa đầu năm 2013 đạt gần 11. Thành thử, khoản đầu tư vào mobile marketing cũng phải tương ứng với hành động đó”, theo một đại diện của Unilever Việt Nam.
Việc ngày một có nhiều người tiêu dùng dành thời kì lên mạng và bớt coi truyền hình cũng sẽ khiến doanh nghiệp cân nhắc số tiền đổ vào các kênh quảng cáo sao cho hợp lý.
Theo ông Simon Kahn, giám đốc điều hành Marketing của Google châu Á- yên bình Dương, trên thế giới, lăng xê trên truyền hình vẫn chiếm vị trí số 1, nhưng lăng xê trên điện thoại di động đã chiếm được một thị phần đáng kể ở các thị trường phát triển, xoay quanh mức 20%. Cả năm 2012, thị phần của truyền hình là 89% và truyền hình đã lấy bớt miếng bánh của báo in và tập san.
Đây cũng là con số ấn tượng. Vn ) của Goldsun Focus Media (GFM). Có thể, “cú hích P&G” chưa thể làm thay đổi cục diện lăng xê ở Việt Nam sau một đêm, nhưng có thể sẽ tác động đáng kể đến các nhãn hàng lớn.
Dentsu mở đầu cho trào lưu này khi mang ứng dụng iButterfly đến Việt Nam, thực hành trên nhiều chiến dịch cho các nhãn hàng lớn. 000 triệu lượt/tháng. Lăng xê số vẫn gia tăng, nhưng sự gia tăng không như đợi mong. Nhìn chung, người sử dụng smartphone dành nhàng nhàng 9 giờ/tháng cho việc truy cập mạng tầng lớp từ chiếc điện thoại của họ, trong khi các chủ sở hữu máy tính bảng sử dụng các thiết bị cho mạng xã hội làng nhàng 4 giờ/tháng, theo bẩm Cross-Platform quí 1-2013.
Unilever hiện có 22 nhãn hàng và là công ty đầu tư mạnh nhất về lăng xê trên các công cụ truyền thông tại Việt Nam. Đây có thể là cú hích của một “đầu tàu”, dẫn dắt một xu thế dịch chuyển ngân sách tiếp thị, trong đó quảng cáo trên điện thoại di động (mobile marketing) được đợi chờ sẽ có những đổi thay lớn. Giới chuyên gia đánh giá thị trường mobile marketing vẫn còn nguyên sơ, còn người tiêu dùng thì đang tỏ ra chán nản với tình trạng quảng cáo rác, không đúng nơi, không đúng lúc, không đúng người.
Vấn đề hiện tại của quảng cáo di động là sự sáng tạo cho từng thông điệp, chứ không nên đi theo lối mòn dội bom.
Facebook đang có một mùa bội thu về doanh thu lăng xê từ nền móng di động, đánh tan những hiềm nghi ban đầu. Point của GFM cũng đã khai triển thành công nhiều chiến dịch, mang lại sự hứng thú cho người dùng và sự ưng của các nhãn hàng ( http://point. 000 tỉ đồng, truyền hình chiếm đến 92%. Từ những tấm poster tại các quán cà phê, người dùng smartphone có cài Point chỉ cần quét camera vào đó là có thể bước vào một thế giới lãng mạn với câu chuyện tình của chàng Romeo và nàng Juliet.
Sẽ có những thay đổi trong cơ cấu ngân sách tiếp thị của các thương hiệu khi người tiêu dùng ngày một thân quen với truyền thông di động. Sẵn sàng cho cuộc chơi Sự chuyển mình từ các doanh nghiệp lớn được cho là sẽ kéo theo một làn sóng chuyển dịch ngân sách tiếp thị của các thương hiệu khác, để ý đến quảng cáo trên nền móng mobile nhiều hơn.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét